近日，由中国IP产业年会组委会主办的第六届“玉猴奖”
经网络投票、专家评审、网络关注度检索三轮激烈角逐
牛栏山酒厂吉祥物品牌IP《NIU2》荣获【年度十大最具商业价值国潮IP】大奖。
那么
什么是“玉猴奖”？
什么是《NIU2》？
《NIU2》都有哪些具体形象？
这一形象背后
蕴含了牛栏山酒厂怎样的“发展蓝图”？
快来跟小牛一起看看吧~
“中国原创IP奥斯卡”——玉猴奖
“玉猴奖”作为中国第一个
以市场价值为评选标准的IP产业类奖项
旨在挖掘中国原创IP潜力
评估中国原创IP价值
自2016年开启至今
受到业界专家学者的高度关注
被誉为“中国原创IP奥斯卡”
牛酒的吉祥物——《NIU2》
关注牛栏山酒厂的朋友们都知道
小牛曾在年初时向大家官宣了
牛栏山酒厂吉祥物品牌IP
“NIU2”
我们向大家介绍了
代表60后酿酒大师的“工匠牛”
80后酿酒师的“创新牛”
以及作为90后接班人的“智慧牛”
官宣以来
“他们”三个凭借着可爱、Q萌的形象
收获了很多粉丝的青睐
国潮文化破圈——大众认可
近年来
以民族文化为内核
以文化自信为动力的国潮风
无疑成为了快消品的顶流元素
从产品自信到品牌自信
再到文化自信
中国优秀传统文化
正逐渐成为引领世界文化浪潮的新力量
作为老字号品牌
牛栏山酒厂深度挖掘文化资源
推出了兼具品牌文化调性
国潮元素和时尚风格的品牌IP
——“NIU2”
此次斩获殊荣
既是社会各界对牛酒
在坚守中锐意创新的充分肯定
也是广大消费者
对牛酒品牌价值与品牌文化的高度认可
传递企业理念——为民酿酒
为民酿酒，酿好民酒
是牛栏山酒厂矢志不渝的经营理念
作为民酒企业的典型代表
牛栏山酒厂始终以
最广大消费人群
新时代消费理念为导向
致力于满足
人民群众对美好生活的追求
“NIU2”这一品牌IP
充分继承了京味文化
二锅头文化和牛酒文化的“包容”个性
覆盖不同的年龄层次
兼具简约潮流之“轻”
和历史底蕴之“重”
雅致与淳朴并存
品牌IP的推出
是牛酒不断满足消费者
日益增长的精神文化需求的重要体现
也是牛酒提升品牌活力
让老字号品牌
永葆生机的重要举措
未来
牛酒将通过数字赋能
以具象化的形式，实现品牌IP的“活化”
进一步强化
牛栏山品牌文化的一体化传播
立足数字化营销，探索“数智营销”
助力我国文创产业的蓬勃发展